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阅读推荐:预见2016

2015年12月23日 阅读推荐 评论 4 条 阅读 444 次

推荐导读:

我认出风暴而激动如大海。

我舒展开来又蜷缩回去,

我挣脱自身,独自

置身于伟大的风暴中。

——里尔克《旗帜》

1、中国新中产消费的元年
2015年,我们做过的、最冒险的一件事,就是反屌丝和反对屌丝经济,这跟很多互联网思维的说法是相反的,很多人认为,互联网经济就是“得屌丝者得天下”。
10月份瑞信曾经发布一个数据,当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人,其中6亿人是屌丝,另外2亿人中的一大半,也就是1亿以上属于中产阶级。这些人是在最近几年才渐渐成为了中国主流消费的人群。消费升级的可能性,是因为在需求端,出现了亿级中产消费阶层,2016年将是新中产消费的元年。
所以当今中国所有的商品供应者、创业者,当你开始进行商业活动的时候,你首先要问自己一个问题:你是为谁服务,整个大市场已经被瓦解掉了。现在整个中国消费人群分成两批,一批是屌丝经济,一部分是中产经济。中产经济和屌丝经济最大的区别我认为有三条:
第一,这一波是理性消费者。
第二,他比较相信品质,他不太相信价廉物美。
第三,圈层化。
这可能是中国消费升级最大的一个福音,我觉得这是2016年我们即将看到的一个景象。
2、金融商业时代的开始
过去的36年是产业商业时代,中国的创业者、企业家通过做出版社、家电、冰箱等等赚钱,所获得的利润大部分是由产业盈余产生的利润。
到了2015年,经过了资本市场的市场化、多元化改革及激烈的资本泡沫期以后,我们将进入一个新的金融商业时代。互联网金融、保险、理财产品等各种资产组合会大幅提升家庭理财的水平。
对企业而言,尽快地让自己的公司、产品及服务证券化,是一个趋势,并购将成为企业发展的重要方式之一,另外还有新三板和战略新兴板,明年底我们来参加“年终秀”,新三板可能会超过8000家。 股权投资,应该会成为中国中产阶层最重要的财富增长的点,从此,中国会出现非常庞大的阶层,叫做食利阶层。我们每一个人都要给自己上一个新的金融课,因为整个市场将发生非常大的变化。
3、社群经济将大行其道
中国经历了三个大的经济型态的演进,从计划经济到商品经济,再到市场经济,如今可能出现了新的型态。
从计划经济到1980年代的商品经济,是劳动效率的提高。1992年以后搞市场经济,是通过大规模的市场营销运动来获得利润,在互联网前时代它是一个商品通过营销找到人的过程,而即将到来的社群经济是从人到物的过程。今天什么叫社群经济?社群经济在现场我们有一千人,在全国有一百万人,这群人聚集起来以后,我们再来问自己需要一个什么商品。社群经济的崛起,这可能是2016年即将开始的非常重要的事件。
马化腾说未来的互联网是什么,左边内容,右边连接,我愿意在中间加一个东西,叫做价值观。社群就是因为价值观而有了区隔群,当这些价值观被确认之后会出现无数的商业模式。社群经济就等于“圈层+电商”,这样的概念在几年前根本没有出现,因为整个支付、商业模式没有形成。所以,2016年将看到的非常重要的事情是,社群经济将成为一种新的看上去每一个都非常小而美的商业实验。
4、体育营销将热浪扑人
体育经济是体验经济的一种。2016年有两个非常重大的体育项目将举行,第一个是奥运会,第二个是2018年世界杯预选赛。而恒大刚刚绝杀了墨西哥的美洲队。
2015年无数的资本跑到全世界购买最好的体育资源和体育公司。所以,随着整个中产阶级的崛起,人们的精神消费将极大的丰富,而精神消费中体育将成为刚需。所以2016年的体育产业将进入到爆发时期。
5、传统企业将加速淘汰
我今年到很多地方,都听到实体经济非常困难,这样的困难不是结束了,而是刚刚开始。未来五年的“十三五”规划期中,传统制造业和传统服务业企业中的80%的人将集体被淘汰。中国未来创业者是替代式的变革,是一个新的人、新的商业模式、新的资本对旧的人、旧的商业模式和旧的资本的一次革命性替代。
11月份中央提了一个新概念,供给侧改革,这是1992年以后第一次重新把注意力由需求端放到了供给端。中国不是商品不够,不是没有购买力,但是为什么商品卖不掉?原因是供给、需求错配。怎么办?在需求端推动没有用,要把落后的产能加速淘汰,然后用大量资本扶持具有创新能力的中小企业。
中国经济没有崩溃掉,中国的改革信心没有丧失掉,未来是理性创业,野蛮成长时代将在2016年结束。那些讲概念、玩花样,做题材的创业者将离开中国产业的下半场。各位如果我们有一个好的商品,有一个好的产品,有一个好的服务,你一定在中国可以找到一个好的资本和好的消费者帮助你走的很远。
6、跨境电商将破解TPP
从1998年开始,中国完成了从内贸型经济转向外贸型经济,外贸老板经历了黄金十年,但是从2008年以后中国的外贸经济垮掉了, 2015年宏观数据里面最难看的就是外贸数据。
从今年开始我们看到了产业层面发生了变革,3月份国务院批复杭州成为唯一跨境电商综合实验区,因为杭州有阿里巴巴。过去一年里面,我们看到在商务部,在杭州市,在阿里巴巴这些企业的努力之下,我们形成了一个新的跨境电商的平台。这次杭州跨境电商综合试点,所有的政府部门的服务全部在一个窗口进行,这个改革实验基本已经完成。当所有的信息在一个窗口出现的时候,就代表着我们未来的外贸平台将涉足到交易的内部,大数据将是交易平台的新驱动力。
2016年有可能成为中国制造重新出发的一年,如果跨境电商平台的规模能达到2000亿,三年内中国的外贸经济将焕然一新,TPP这样基于政府层面的合作框架将被中国几十万家的企业像蚂蚁一样吃掉。
7、两币大战扑朔迷离
在全球货币纷纷对美元大幅贬值的大环境下,2014年,人民币对美元贬值2%,2015年为约4.5%,在全球范围内还是相对比较坚挺的货币。但是这个月底,美联储将考虑要不要加息,97%的经济学家说加息是大概率事件。那么2016年,人民币和美元之间的竞争关系将变得非常敏感和非常的尖锐。随着我们的跨境电商战略实施,中国外贸可能在未来几年内得到复苏机会,而美元升值会让之间的博弈非常不确定。
人民币资产的配置和美元资产的配置是一个我们需要重新学习的问题,我们一方面要享受中国经济成长所带来的福利,同时我们也要学习享受人民币在全球范围内跟美国博弈所带来的福利。
8、可穿戴技术方兴未艾
互联网经济很长时间被叫做虚拟经济,但今年互联网经济已经不再是虚拟经济,它首先冲击的是购物,然后冲击了服务,再接着冲击了金融,最后冲击了实体经济。互联网非常鲜明的、阶段性的对整个产业经济形成了碾压,并将从一个虚拟经济变成一个新的实体经济。我们在2016年会看到硬件革命,今年我们发现有很多的企业在进行这方面的实验。移动应用会大规模地丰富,可穿戴设备在2016、2017年的某一个时间点以某种方式最终改变了我们所有的商业生态。
2016年,我们面临着重重困难,中国经济有可能继续在下滑的通道里面——我们所谓叫做新常态的通道里面,广大的传统制造工厂、服务企业的苦日子远远没有到头,甚至仍然暗无天日。
但是我们同时看到了新型的中产阶级已经崛起,新的消费能力正在诞生,无论内贸还是外贸都存在着种种可能的变革性,所以我们说风非常大,就如里尔克的那句诗歌:我认出风暴而激动如大海/我舒展开来又蜷缩回去/我挣脱自身,独自/置身于伟大的风暴中。
【阅读推荐:文/吴晓波】

 

4则回应给“阅读推荐:预见2016”

  1. boke112导航说道:

    金融商业时代真的很火,我们这边新开了很多家那种搞金融贷款的门面,跟当年房产中介有得一拼

  2. 守心斋说道:

    吴晓波的,mark一下。“中产阶级的崛起,人们的精神消费将极大的丰富”,“第一,这一波是理性消费者。第二,他比较相信品质,他不太相信价廉物美。第三,圈层化”,“价值观”,“小而美”。第2点“金融商业时代的开始”,个人觉得作为普通个人要谨慎,这将是个群魔乱舞的时代,别被吞没。第5点,大方向是好,但是估计又会有类似当年下岗潮的一些问题,那些关停产能的工人怎么办,比如钢厂,几千上万的工人。已经有某些大型钢企在绑架政府了。

    • 春熙说道:

      一些建树上的言论确实有一定道理、但是实施的阶段不一定能够;企业的管理和决策必须有一定的价值观相同、不然二者就有点矛盾之势了

  3. 小Z爱推广说道:

    即将2016了,又涨1岁了

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